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严选开设线下店,宜家拥抱电商 家居新零售没有边界

2018-12-29 09:15:15 金码会| 金码会救世网| 金码会救世网跑狗图 责任编辑: 谢小华 浏览数:25599 手机访问 金码会| 金码会救世网| 金码会救世网跑狗图

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互联网的改造能否给家居企业带来本质的效益提升目前还没有说服力的数据呈现,但可以肯定和确信的是,家居行业的边界已经被完全打破,大家从各个领域跨界而来,遇到的有可能是殊途同归的合作盟友,也有可能是狭路相逢的强敌竞对。

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家居新零售

(图片来源于网络)

12月18日下午,精品生活电商网易严选在杭州落地了面积300平米的首家线下门店,试营业期间人气火爆。相对应的,家居零售巨头宜家中国在前不久正式推出网上商城,并重金布局自有物流配送体系,积极拥抱电商。

从酒店场景上的不期而遇,到线上线下的正面交锋,两个生活零售的巨头在原本各不相干的赛道擦身而过,在新零售这块早已没有边界战场,这两条看似互相背离的路线之间却有着千丝万缕的联系。

严选开设线下店,面积不大,野心不小

对外宣传许久的网易严选首家线下门店终于正式对外营业了,根据亿欧之前的现场报道,这家店位于杭州解百购物广场B座一层,旁边优衣库和H& M,对面是盒马鲜生,300平米左右的门店面积,极简的门店风格和集中爆款的选品模式,让这个首家标准实体店看起来更像是网易严选在线下的一个试点。

虽然专网易严选的专属线下店姗姗来迟且步伐谨慎,但在建立线下合作渠道网易严选早已开始了一系列布局:2017年8月,网易严选和亚朵酒店合作在杭州推出亚朵·网易严选酒店;2017年10月,与万科杭州合作推出“严选HOME”,业务包含示范体验空间、软装包及社区文化三个部分,并计划在2018年落地100家严选HOME,打造更多线下场景。

今年,网易严选先后与碧桂园橙家、九鼎家居建材集团展开合作,此外还在9月份牵手京东、曲美,在曲美京东之家北五环旗舰店一层推出联合体验空间,从线上精选出500多款产品在现场展示及售卖,囊括居家、旅行、个护、餐厨等品类。

在对地产、公寓、酒店、民宿等线下渠道进行完善布局之后,网易严选正在尝试摆脱精品电商的标签开设自己的实体店,也显示出其进军线下的决心和野心。而在生活家居零售行业,有此野心的企业不只网易一家。

在此之前,淘宝心选、苏宁级物、小米有品等严选类电商早已率先一步落地了自己的线下店,京东旗下的京造虽然还没有独立的专属店,但在和曲美、集美、悦舍家居等合作的渠道也没忘记先给京造占一个“黄金铺位”,未来也不排除开设独立店的可能。如此来看,这些电商巨头都不再满足于线上的霸主地位,反攻线下的野心昭然若揭。

宜家

在传统的家居行业,由于产品低频、高价、重体验和服务的特性,线下实体店占有很大的优势,公开数据显示,整个家居行业线上销售占还比不到10%。如今,原本在另一端互不干扰的电商之子一脚踏入了线下,让家居企业开始慌乱。

其中首先受到冲击的是宜家之类的大型家居零售商,其次是诺米、名创优品、无印良品、自然醒等生活泛家居零售品牌,当网易严选们在线下建立足够多的触点之后,在电商巨头强大的供应系统和自带流量的品牌背书之下,势必对这些长期驻扎线下的实体店分割部分利润。

目前这些精品电商的产品还只局限在居家、旅行、个护、餐厨等高频低价的小物件系列,线下试水顺利的话未来不排除增加SKU,由轻到重引进其他更高客单价的家居品类的可能,届时索菲亚、尚品宅配等线下家居品牌也免不了受到冲击。虽然目前来看严选们距离这个阶段还有很遥远的距离,但不排除潜在的可能性。

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